Vous êtes un professionnel du marketing digital et vous utilisez Google Analytics pour suivre et analyser les performances de votre site web ? Alors, vous avez certainement entendu parler de Google Analytics 4 (GA4), la nouvelle version de l’outil de mesure d’audience phare de Google. Mais que faut-il savoir sur cette mise à jour et quelles sont les nouvelles fonctionnalités proposées par GA4 ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
Qu’est-ce que Google Analytics 4 (GA4) ?
Google Analytics 4 est la nouvelle version de l’outil de mesure d’audience de Google, qui a été lancée en octobre 2020. Elle succède à la version Universal Analytics, qui était en place depuis 2013. GA4 se distingue par une approche plus globale de la mesure de l’audience, en intégrant non seulement les données de navigation sur le site web, mais aussi celles issues de l’application mobile et des autres canaux de communication (e-mail, SMS, notifications push, etc.).
Quelles sont les principales nouvelles fonctionnalités de GA4 ?
GA4 offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités par rapport à Universal Analytics. Voici quelques-unes des plus importantes :
- Une approche plus globale de la mesure de l’audience : GA4 permet de suivre les données de navigation sur le site web, mais aussi celles issues de l’application mobile et des autres canaux de communication (e-mail, SMS, notifications push, etc.). Cela permet d’avoir une vue d’ensemble plus précise des parcours des utilisateurs et de mieux comprendre leur comportement.
- Des analyses avancées : GA4 propose des analyses avancées, comme la segmentation avancée et l’analyse de la valeur des événements, qui permettent de mieux comprendre les performances de votre site et de déterminer les actions à entreprendre pour améliorer leur qualité.
- Des données en temps réel : GA4 offre la possibilité de suivre les données en temps réel, ce qui permet de prendre des décisions plus rapidement et de réagir aux événements en temps réel.
- Une intégration avec Google Ads : GA4 est étroitement intégré avec Google Ads, ce qui permet de suivre l’efficacité de vos campagnes publicitaires et de mieux comprendre les parcours des utilisateurs avant et après leur clic sur une annonce.
- Des alertes en temps réel : GA4 offre la possibilité de recevoir des alertes en temps réel lorsque des événements importants se produisent sur votre site ou sur vos campagnes publicitaires. Cela vous permet de réagir rapidement et de prendre des décisions stratégiques en conséquence.
- Des dashboards personnalisés : GA4 propose des dashboards personnalisés qui vous permettent de suivre les données qui vous intéressent le plus et de les afficher de manière claire et concise. Vous pouvez également créer des widgets pour afficher des données spécifiques de manière rapide et facile.
- Une intégration avec Google BigQuery : GA4 est étroitement intégré avec Google BigQuery, ce qui permet d’analyser de grandes quantités de données de manière rapide et précise. Cela vous permet de mieux comprendre les comportements de vos utilisateurs et de prendre des décisions stratégiques en conséquence.
En résumé, Google Analytics 4 est une mise à jour majeure de l’outil de mesure d’audience de Google, qui offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités pour suivre et analyser les performances de votre site web. Si vous êtes un professionnel du marketing digital, il est important de prendre en compte ces nouvelles fonctionnalités et de les utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing.
La version bêta
Il est important de noter que GA4 est encore en version bêta et que certaines fonctionnalités peuvent être limitées ou encore en développement. Cependant, Google travaille activement sur l’amélioration de GA4 et il est recommandé de s’inscrire à la bêta pour être parmi les premiers à profiter des nouvelles fonctionnalités.
Il convient également de mentionner que GA4 est une version complètement différente de Universal Analytics et qu’il est important de prendre le temps de bien comprendre les nouvelles fonctionnalités avant de les utiliser. Il est recommandé de suivre les ressources de formation et les documentations mises à disposition par Google pour se familiariser avec l’outil.
Enfin, il est important de noter que GA4 et Universal Analytics coexisteront pendant un certain temps avant que GA4 ne devienne la version par défaut. Cela signifie que vous pouvez continuer à utiliser Universal Analytics si vous le souhaitez, mais il est recommandé de commencer à passer à GA4 dès que possible pour profiter de toutes les nouvelles fonctionnalités.
En conclusion, Google Analytics 4 est une mise à jour majeure de l’outil de mesure d’audience de Google qui offre de nombreuses nouvelles fonctionnalités pour suivre et analyser les performances de votre site web. Si vous êtes un professionnel du marketing digital, il est important de prendre en compte ces nouvelles fonctionnalités et de les utiliser pour améliorer votre stratégie de marketing. N’hésitez pas à vous inscrire à la bêta pour être parmi les premiers à profiter des nouvelles fonctionnalités et à suivre les ressources de formation pour mieux comprendre l’outil.
